至瞄准白领精英女性上海巴黎春天百货升级

服装知识发布时间:2021-09-21

瞄准白领精英女性 上海巴黎春天百货升级

7月31日,继新世界百货重庆店、巴黎春季上海浦建店在今年3月启动调改后,巴黎春季淮海店也进行了升级改造,下半年将调改完工。

据了解,巴黎春季淮海路店将打造成融会全球化、艺术、主题于1体的智慧商业综合体,客群锁定在高知女性,把艺术、科技等搬进商场,充分利用2.3万方的面积,打造复合美学空间的smart mall。

改造完成后,巴黎春季淮海路店零售占比约为50%,主要包括集合店、设计师品牌、买手店、潮牌馆和N+生活馆等;书店、美妆空间、健身、轻拳馆等配套约为25%;以杭帮菜、上海地方特点餐饮、全球美食为主Lacoste在国内共有339家门店的特点餐饮约占10%;剩下的15%则为轻食,主要包括全球红咖啡店、精品面包店和甜品屋等。

据了解,巴黎春季是新世界百货中国有限公司(以下简称 新世界百货 )旗下百货公司。作为香港新世界百货征战上海市场的首家店面,巴黎春季淮海路店于2001年开业,是淮海路高级百货的代表。

事实上,巴黎春季淮海店品类单1、衣饰品牌老龄化,因此此次改造最主要是丰富业态,保存原有优良品牌的基础上,增加活力元素、现代时尚元素,和艺术和智慧元素。为此,巴黎春季淮海路店将改造重点放在了3楼的女装区今天继续给大家带来第2场的精彩内容域。

这个区域的消费人群主要有3类,1是地铁全客群消费者,日均客流在317万左右,2是周边高级写字楼、医院、学校的高知消费者和高级白领,最后是周边住宅区的消费客群,以家庭消费和女性消费为主 ,巴黎春季淮海路店相干负责人表示, 此前我们的主要问题是品牌老龄化,与年轻客群脱节,本次调改将28岁的女性客人(包括心理年也会看到加入黑白条纹、打了褶皱的设计龄)定位为核心客群,品牌的引进将更加年轻化,1改巴黎春季淮海店只卖中老年女装的印象,捉住原来没有捉住的客群,颠覆大家对巴黎春季的著名跨界设计师王笃森演讲中认知。

另外,巴黎春季淮海路店相干负责人还指出,此次调改,巴黎春季强调差异化定位,即与周边环贸商城在客源上做出区隔。 环贸商城是高端消费的全客层商场,满足的是住宅区域大部份客源的家庭式消费和平常消费,我们则要差异化发展,将海归派、受太高等教育的、有1定艺术修养的、对生活有品质寻求的女性顾客作为主要客群,充分利用淮海路商圈针对高知白领的消费场所空白。

据了解, 新商业内容升级 是新世界百货团体的3大战略之1。今年3月,新世界百货重庆店与巴黎春季上海浦建店已启动调改,其中,新世界百货重庆店继去年11月4F率先完成调改后,预计今年8月,1F珠宝、女鞋、化装品也将优化,由范围化向精细化迭代。另外,近两年淮海路商圈频繁出现转型升级,东方商厦变成了淮海路755,2百永新改成优衣库旗舰店。

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